מילים שמזיזות
מיליונים.
רוב הקמפיינים נכשלים לא בגלל העיצוב או ההפקה – אלא כי אף אחד לא שאל מה הציבור צריך לשמוע. אנחנו מתחילים בדיוק משם.
לא לכל אחד.
למי שבא לנצח.
אנחנו בוחרים בקפידה עם מי לעבוד – כי כשאנחנו נכנסים לקמפיין, אנחנו נכנסים עד הסוף.
מוסדות עם שם טוב
פעילות מוכחת בשטח, ניהול תקין, ציבור שסומך עליכם.
שרוצים לקפוץ מדרגה
יעד גבוה – ונכונות לעצור, לחשוב ולבנות נכון בדרך אליו.
הנהלה שמחפשת שותף
לא עוד ספק שמבצע הזמנות. שותף שישאל את השאלות הקשות.
מי שמביא משהו חדש
רעיון, מוצר או מהלך שהציבור צריך להבין – ולאמץ.
שני מסלולים.
מטרה אחת: תוצאה.
מהאסטרטגיה ועד המילה האחרונה – עבודה ישירה מול מוסדות וארגונים.
ליווי אסטרטגי וקופי לקמפיינים קהילתיים
לוקחים קמפיין – ובונים לו מוצר, סיפור וקריאה לפעולה שגורמים לתורם לרצות לתת, לא רק להבין.
- אבחון: כמה מגייסים, ממי, ומה בעצם מוכרים
- קונספט, סלוגן וקו מסרים מרכזי
- קופי לכל הערוצים: מודעות, דיוור, מכתבים, וידאו
- ליווי צמוד עד יום השיא – ודיוק בזמן אמת
אסטרטגיה להחדרת מוצרים ורעיונות לציבור
מוצר טוב לא מספיק – צריך שהציבור יאמץ אותו. מתכננים את הדרך: למי פונים קודם, איך מציגים, ומה הופך רעיון להרגל.
- מחקר קהל ומיפוי מובילי דעה
- אסטרטגיית החדרה ומיצוב
- מהלכי השקה, תוכן ושפה שיווקית
- הטמעה בארגונים ובקהילות לאורך זמן
הם באו לבקש פרוספקט.
יצאו עם משהו אחר לגמרי.
שתי שאלות שהפכו את הקערה
הם הגיעו ממוקדים: "אנחנו צריכים פרוספקט." שאלתי כמה הם רוצים לגייס – שתיקה. שאלתי מה בעצם התורם קונה – עוד שתיקה.
אז עצרנו והתחלנו מההתחלה: מי הקהל, מה מדבר אליו ומה לא, איזה מוצר נבנה בשבילו – ואיזה מחיר מתאים לו. ובדרך הם למדו איך מוכרים מוצר כזה, ואיך יוצרים אצל התורם את התחושה שהוא רוצה אותו.
"הפרוספקט עזר. אבל מה שבאמת הפך לנו את הקערה – זו ההבנה של המוצר והמכירה, שהגענו אליה יחד."
מהרעיון ועד ההתחייבות.
ארבעה שלבים. בלי עיגולי פינות, בלי מצגות מיותרות.
לומדים אתכם
לא זזים עד שברור מה הערך שלכם – ואיפה בדיוק נקודת המנוף.
אסטרטגיה חדה
מסר אחד, קהל מדויק, יעד במספרים. בלי "גם וגם".
מילים שמזיזות
לא עוד עלון על המוסד – קופי שגורם לאנשים להתחייב.
צמודים עד השיא
מדייקים בזמן אמת, ולא נחים עד שהיעד נסגר.
מה כבר עשינו.
מבחר מהקמפיינים והמהלכים שליווינו. רוצים לראות חומרים מלאים? נשמח להראות בשיחה.
״כתר יתנו לך״
קו מסרים ומודעות לבניין היכל התפילה והתורה.
התכנית האומנותית
חוברת הערב – שפה אחת מהמודעה ועד הבמה.
מסע הגיוס בחו״ל
בניית מוצר, מחיר וסיפור לתורמים הגדולים.
שאגת אריה
קו מסרים לקמפיין הבניין.
״רשומים בשמך״
קונספט ושפה לקמפיין – עד המסכים באולם.
״מתרוממים״
מסרים לאירוע הגיוס – מהכניסה ועד הבמה.
הוראות קבע → מזומן
להפוך התחייבויות ל־20 שנה לכסף נזיל – בלי לשחוק את הציבור.
קו מסרים בכל הערוצים
מודעות, מכתבים, דיוור ותסריטי וידאו.
אייזיק קליין
"רוב המוסדות מתמקדים במה שקל להם – ההפקה, האירוע, הטכני. ואז נשארים עם לשון בחוץ ואפס על המסך. אני מתחיל ממה שהציבור צריך לשמוע. שם נקבעת התוצאה."
סיפור אמיתי אחד.
תובנה אחת חדה.
מאחורי הקלעים של קמפיינים אמיתיים – מה עבד, מה לא, ולמה. בלי ספאם, ואפשר להסיר בכל רגע.
הקמפיין הבא שלכם
מתחיל בשיחה אחת.
ספרו לנו בכמה מילים על המוסד והיעד – ואייזיק יחזור אליכם לשיחת היכרות קצרה. בלי התחייבות, בלי מצגת.